Principiu
Fără reguli universale
Sensul culorii depinde de categorie, cultură, gen, vârstă, context.
Principiu
Mai puternică la implicare scăzută
FMCG de impuls — culoarea face muncă grea.
Principiu
Tunată de scop
Cine caută Coca-Cola procesează mai puternic zonele roșii.
Principiu
Nuanță · luminozitate · saturație
Închis & dezaturat = scump. Deschis = sensibil la preț.
Apasă o culoare
Tinde să declanșeze: excitare, apetit, urgență, energie, pasiune, atenție mare (saliență).
Unde e folosită — pe categorii
apetit, intensitate de gust, indulgență
→ Coca-Cola, KitKat, Pringles
pasiune, glamour, seducție, încredere
→ rujul roșu = feminitate îndrăzneață
„acțiune rapidă / puternic”, dar și pericol/durere
→ poate citi inflație/alarmă
pasiune/îndrăzneală folosit rar; mașini sport = statut
→ Louboutin
reducere, urgență
→ suprafolosit → ieftin
Flip
apetit (food) ↔ pericol/eroare (tech, sănătate) ↔ reducere (retail).
Breșa
e peste tot la cola/energie/promo.
Modulatori
Se aplică peste orice nuanță
Luminozitate & saturație
Pastel = blând/premium-liniștit · Neon = energic/digital (poate ieftin) · Dusty = sofisticat/natural · Închis = premium/intens.
Cald vs rece
Rece (albastru/verde/mov) = calm. Cald (roșu/galben) = activare. Dovezile pentru „excitare” sunt slabe — folosește ca tendință.
Deținerea culorii
O nuanță consistentă devine asset distinctiv: Milka mov, Cadbury, Tiffany cyan, Coca-Cola roșu.
01
Testul de conflict
Nuanța declanșează conceptul țintă — sau în categoria ta înseamnă altceva?
02
Testul de categorie
Păstrezi destule coduri cât să fii recunoscut? Sau te-ai diferențiat până la invizibilitate?
03
Reamintește-ți
Nu există reguli universale. Doar concepte declanșate în context.